Adidas condannata per pubblicità ingannevole sulla neutralità climatica

Secondo il tribunale di Norimberga Adidas, pubblicizzando i suoi prodotti con slogan relativi alla neutralità climatica, non ha spiegato a sufficienza nella sua pubblicità come si sarebbe potuta concretamente raggiungere questo obiettivo. Anche questa causa, come già quella contro Lufthansa di qualche giorno fa, è stata promossa dalla Deutsche Umwelthilfe (DUH).

In particolare, l'azienda non ha specificato esplicitamente "se l'obiettivo di neutralità climatica sarebbe stato raggiunto esclusivamente attraverso una riduzione delle emissioni di CO2 o anche attraverso certificati di compensazione della CO2", si legge nel comunicato del tribunale.

Quest'ultimo ha quindi ritenuto fuorviante la dichiarazione pubblicitaria sulla neutralità climatica e ha ordinato ad Adidas di astenersi dal rilasciare tale dichiarazione. Il tribunale ha anche ricordato che la giurisprudenza è molto chiara in materia di pubblicità con riferimento alla tutela dell'ambiente: qui valgono, infatti, severi requisiti in materia di accuratezza, univocità e chiarezza del testo pubblicitario.

Jürgen Resch, direttore del DUH, ha affermato che "Adidas ha ingannato i suoi clienti con la promessa di una presunta neutralità climatica. Il fattore decisivo è se e in quale misura l'azienda allinei effettivamente i suoi prodotti e le sue attività commerciali in modo più rispettoso del clima. Adidas non lo ha spiegato adeguatamente".

Resch ha anche sottolineato che "la crisi climatica è in pieno svolgimento e tuttavia sempre più aziende pubblicizzano promesse opache e improbabili per il futuro. Ecco perché abbiamo bisogno di chiari requisiti legali. Tra questi rientrano obblighi di trasparenza, la divulgazione di piani di attuazione e organismi di revisione indipendenti che monitorino il rispetto degli obiettivi intermedi".

Da parte sua Adidas ha confermato di aver modificato la pubblicità già nel 2024 e di attenersi ai propri piani per la riduzione delle emissioni.