Slogan troppo simile: Apple fa causa a Swatch

'Tick different' assomiglia un po' troppo a 'Think different' e così Apple fa causa a Swatch. Il gigante dell'elettronica con sede a Cupertino avrebbe denunciato davanti al Tribunale amministrativo federale il produttore svizzero di orologi perché la pubblicità del nuovo 'Bellamy' – orologio attrezzato con un sistema di pagamento senza fili – userebbe uno slogan troppo simile a quello di una campagna di successo promossa da Apple negli anni Novanta.

Il Ceo di Swatch, Nick Hayek, – come riferisce Watson – ha respinto le accuse, sostenendo che 'Tick Different' si rifà ad un 'payoff' usato da Swatch negli anni Ottanta, ovvero 'Always different, always new'. La somiglianza quello di Apple sarebbe una pura coincidenza.