Rosso mestruazioni contro i tabù

C'è una nuova sfumatura di rosso nell'arcobaleno di colori di Pantone e si chiama "Period": l'azienda americana a cui fa capo il più vasto sistema di catalogazione dei colori del mondo, ha pubblicato una nuova sfumatura ispirata al ciclo mestruale come parte di una campagna per mettere fine allo stigma associato con le mestruazioni.

"È un tono di rosso attivo e avventuroso" per "dare il coraggio alle persone che hanno le mestruazioni di essere orgogliose di quello che sono", ha spiegato l'azienda che si è alleata con il marchio svedese di prodotti femminili Intimina per fare di "Period" (in inglese indica il ciclo mensile), il momento di punta della nuova campagna "Seen+Heard".

"È un rosso pieno di fiducia" ha detto Laurie Pressman, presidente di Pantone. "L'originale rosso che rappresenta il flusso", ha spiegato l'azienda svedese facendo una donazione alla on ActionAid che lavora con donne e ragazze che vivono in povertà: "Miliardi di persone ce le hanno ma storicamente le mestruazioni sono trattate come qualcosa che non deve essere vista e di cui non si può parlare", ha detto Danela Žagar, global brand manager di Intimina.

Un tabù inveterato

Le mestruazioni restano un tabù in molte parti del mondo: in India spesso alle donne è proibito di cucinare o toccare chiunque perchè considerate impure nei giorni del ciclo mentre uno studio del 2019 ha scoperto che in alcune regioni del Nepal è ancora viva la pratica di far dormire le ragazze in "capanne delle mestruazioni" a dispetto del bando emanato a livello nazionale. Incredibilmente lo stigma è vivo anche negli Stati Uniti dove una ragazza su cinque è vittima di "povertà mestruale", la mancanza di accesso a prodotti di igiene femminile a prezzi accettabili.

L'intera industria globale del design si affida al sistema dei colori Pantone, una griglia nata nel 1963 per risolvere il problema dell'identificazione dei colori nell'industria della stampa. Dal 1999 in dicembre Pantone individua il Colore dell'Anno - nel 2020 il Classic Blue - come barometro dell'umore del momento e bussola per l'industria della moda.

L'azienda non è d'altra parte nuova a iniziative di sensibilizzazione su temi sociali: in maggio ha pubblicato l'Arancione Pippi Calzelunghe in collaborazione con la campagna di Save the Children "Girls on the Move". Ha poi creato in joint venture con la Ocean Agency e Adobe tre nuove sfumature di azzurro, giallo e viola - Glowing Blue, Glowing Yellow and Glowing Purple - basate sui colori fluorescenti prodotti dal corallo minacciato dal riscaldamento degli oceani.