Da oggi richiesto il login sui siti di news

Finito l'accesso diretto alle notizie sul web: da oggi i quattro più grandi editori privati della Svizzera introducono una procedura di registrazione - al momento ancora facoltativa, dall'anno prossimo obbligatoria - per accedere ai siti online delle testate giornalistiche della Svizzera tedesca. Nel 2020 seguiranno probabilmente Romandia e Ticino, nonché forse la SRG SSR.

Della cosiddetta Alleanza digitale, di cui si è cominciato a parlare nel 2018 come "alleanza del login", fanno parte giganti quali Ringier, Tamedia, NZZ, CH Media e SSR. Il loro obiettivo - informano in un comunicato odierno - è migliorare le condizioni che permettano una relazione personalizzata con l'utente e offrire agli inserzionisti la possibilità di proporre pubblicità più mirata, contrastando la concorrenza internazionale.

La campagna lanciata oggi, all'insegna dello slogan "mach’s persönlich" (letteralmente: fallo personalmente) interessa tutti i principali siti, come quelli di Blick, Tages-Anzeiger, 20 Minuten,, Neue Zürcher Zeitung, Aargauer Zeitung, Luzerner Zeitung, St. Galler Tagblatt, Beobachter, Bilanz, Handelszeitung e tutta una serie di altre testate minori, per un totale di oltre 20 offerte giornalistiche.

Attraverso il login l'Alleanza digitale svizzera vuole stabilire un rapporto personale diretto, più forte di prima, con gli utenti delle offerte giornalistiche online. Solo così facendo - viene argomentato - sarà possibile proporre contenuti giornalistici personalizzati.

Grande importanza viene attribuita al fatto che la registrazione sia il più semplice possibile: per la gran parte delle testate indirizzo e-mail e password sono sufficienti. Solo le offerte a pagamento richiedono una registrazione estesa con domande più mirate.

Concretamente da oggi quando un utente consulta le offerte online dei partner dell'Alleanza digitale svizzera è invitato a registrarsi su base volontaria. Se l'utente non vuole accettare può chiudere la finestra pop-up con un solo click, senza che questo abbia alcuna influenza sulla sua futura lettura. Potrà continuare a consultare tutti i contenuti ad accesso libero dei titoli mediatici, senza alcuna restrizione.

Le cose cambieranno però in futuro. In una conferenza con gli investitori di Tamedia, lo scorso 19 settembre, il presidente della direzione Christoph Tonini aveva già annunciato che dall'autunno 2020 il login sarà obbligatorio. Un obiettivo ribadito anche nel comunicato odierno, ma che non concerne peraltro la SRG SSR. La definizione concreta delle prossime tappe dipenderà comunque dai risultati della campagna avviata oggi.

"A partire dal primo trimestre del 2020, il login semplice e facoltativo dovrebbe essere esteso alla Svizzera romanda e, se possibile, al Ticino, tra i partner attualmente coinvolti", afferma Tonini, citato nel comunicato. Nello stesso anno dovrebbe adottare lo stesso approccio anche la SRG SSR.

A medio termine la banca dati di utenti permetterà agli editori di competere meglio con i grandi gruppi tecnologici americani. Stando a delle stime oggi i media svizzeri incassano circa un quarto della pubblicità online: il resto va a Google, Facebook e altre aziende straniere.

"Quali editori siamo confrontati con una concorrenza globale per attirare l'attenzione degli utenti: non dobbiamo accumulare ulteriori ritardi nei confronti delle piattaforme internet internazionali in questo settore. Queste offrono ai loro utenti un'esperienza a volte eccellente e il login personale è spesso essenziale in questo senso", spiega il Ceo di Ringier Marc Walder, citato nella nota.

Il presidente della direzione di NZZ, Felix Graf, aggiunge: "Le offerte giornalistiche delle aziende mediatiche svizzere hanno un futuro nel mondo digitale solo se dispongono di un solido finanziamento e sono quindi competitive con le principali piattaforme americane. Il login dà un contributo decisivo a questa competitività".